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包装设计是营销王道

2019-03-13 08:48:00

根据《中欧商业评论》的报道,在2013年6月初至7月底,昵称瓶包装的可口可乐上市使得可口可乐的销量较前一年同期增长了20%,超出了10%的预期销量。而在2014年延续昵称瓶概念推出的歌词瓶上市后,可口可乐的销量再次较前一年同期上涨10%。

天猫超市的配送纸箱让盒子变得有趣起来之后,就不断有新的尝试。由天猫自营平台“天猫超市”发出的快递盒变成了“盒子报”,消费者在天猫超市下单后,收到的可能是一份印刷了知乎、一个、ELLE、《钱江晚报》或《南方周末》特色资讯的快递盒,至于收到的是“知乎神回复”版盒子还是“《南方周末》新闻版”盒子抑或是韩寒监制的“一个版”盒子,主要取决于消费者下单宝贝的总体积。



除了品牌广告主热衷对产品包装个性化的之外,我们还观察到电商巨头也开始在快递盒子上印上广告。美国Amazon首次在快递盒上整版刊登第三方的广告。这意味着你购买的下一个亚马逊商品,会装在一个黄得刺眼的盒子里,上面印了超级萌的小黄人。此次活动是为了宣传即将上映的小黄人电影,快递盒子上印有“7月10日上映”字样,以及一个亚马逊的小黄人商店。活动期间,在亚马逊网站上购买书籍、电子产品等的用户都会收到这些萌盒。效果出人意料之余又在情理之中,萌萌哒的小黄人果然号召力爆棚,导致最终不管是亚马逊用户,还是美国其他电商用户都纷纷下单,只为收集这些“小黄人快递盒”。



包装再美,产品说话。对品牌而言,创新包装并不是为了哗众取宠,而是为了促进销量提升的终极目标服务的,新瓶装旧酒索然无味,能够将包装华为营销利器才是王道。河南点创包装设计全国咨询电话:400-005-0181

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